Le Journal Le Progrès (vieux de plus de 150 ans) a changé de format et pour cet événement une grande campagne de communication multimédia sans précédent pour le groupe Progrès a été lancé entre septembre et octobre 2011. Spots radios et Pub TV sur France 3, affichages urbains 4x3 (Métro-tram-bus), arrière de bus, vitrophanie dans les bureaux tabacs, auto-promo journaux, stand salons, sac plastique, porte-clef, etc... Mon projet illustré et accroche "le journal change, ça va vous changer" ont été choisi pour cette communication multimédia historique et sans précédent pour le Groupe Progrès. J'ai ensuite décliné plusieurs thèmes de la vie de nos lecteurs en illustrant des scènes vécues de nos lecteurs et abonnés.
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| le banc public | l'homme | la femme | le couple | les retraités | les transports |
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| Laize journal Départements 69-01-39-42-43 (RECTO) | Laize journal Départements 69-01-39-42-43 (VERSO) | Sac plastique Nouveau Progrès Départements 69-01-39-42-43 (recto-verso) | Vitrophanie Nouveau Progrès |
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| Couverture Lyon Plus | Une - Numéro 0 | Fait du jour - Numéro 0 | Monde et France - Numéro 0 |
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| création des illustrations | Arrière de bus | Bus | Rue de Lyon | Affiche 4x3 | Arrière de bus |
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| Arrière de bus | Arrière de bus | Arrière de bus | Stand de promotion | Stand de promotion | Stand de promotion |
UNE SIGNATURE DE MARQUE RENOUVELLEE : "C'est toujours vrai dans le nouveau Progrès" qui revisite un des slogans historiques de la marque constituera la nouvelle signature institutionnelle du journal. Pour la première fois de son histoire, une voix et un son ont été créé pour se doter d'un logo sonore. Ce logo soutiendra et consolidera dans le temps l'identité du nouveau journal en inscrivant une mémoire auditive pour le public.
DES SPOTS SUR FRANCE 3 : Mon storyboard (scénario illustré) a été utilisé pour la création d'un spot publicitaire de 12 secondes, diffusé du 1er au 10 octobre 2011, 3 fois par jour sur France 3 Rhône-Alpes Auvergne couvrant les départements du Rhône, de la Loire et de l'Ain.
DES SPOTS SUR 10 RADIOS DIFFERENTES : 7 spots de 20 secondes par jour, du 3 au 8 octobre, sur les antennes d'NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Radio Scoop, Radio Espace, Jazz Radio, Activ'radio, Radio Craponne, Fréquence Plus, et RCF Jura. Soit un message qui sera diffusé au total près de 800 fois sur 19 fréquences.
UN DISPOSITIF D'AFFICHAGE PUISSANT : Mairie (1500 communes), Abri bus à Lyon, Givors/Grigny, Roanne et le Puy en Velay, Bourg en Bresse, Arrière bus à Lyon, Villefranche, Givors, Roanne, Saint-Etienne, Le Puy en Velay, Bourg en Bresse, 4x3 et 2m2 Affichage dans les départements du Rhône, de la Loire, du Jura, de l'Ain et de la Haute-Loire sur un total de 562 faces.
AUTO-PROMOTION : Dans le Progrès : une pleine page de teasing chaque jour jusqu'au 4 octobre. Dans Lyon Plus : du 3 au 13 octobre bandeaux et pleines pages, 5 octobre jaquette.
Dans TV MAG : 4 pages encartées, le 2 octobre. Sur leprogres.fr : lien vers une page du nouveau Progrès.
MARKETING VIRAL ET RESEAUX SOCIAUX : Youtube et Dailymotion : diffusion de vidéos humoristiques, réalisées sur mesure pour le lancement.
Facebook : création d'un événement et d'une page Fan Nouveau Progrès. Twitter : Diffusion massive de l'information "lancement du nouveau journal"